TikTok’un global danışmanlık şirketi Kearney iş birliğiyle hazırladığı "The Future of Entertainment" raporuna göre, Türkiye’deki canlı yayın (live streaming) pazarı önümüzdeki beş yılda hızla büyüyerek önemli bir ekonomik güç haline gelecek.

Pazar Büyüklüğü ve Öngörüler

• 2024 Pazar Büyüklüğü: Yaklaşık 1,6 milyar dolar.

• 2030 Beklentisi: Pazar büyüklüğünün 5 milyar dolar eşiğini aşması öngörülüyor.

Bu büyümenin temel sürükleyici faktörleri arasında genç kullanıcı tabanı, yüksek mobil penetrasyon, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması ve marka iş birliklerinin artması yer alıyor.

İzleyici Profili ve Tüketim Alışkanlıkları

Türkiye'de canlı yayın formatı giderek daha fazla benimseniyor ve izleyici kitlesi genç nüfusa dayanıyor:

• Haftalık İzleyici Sayısı: Yaklaşık 10,2 milyon.

• Canlı Yayın Kullanım Oranı: Yüzde 16 seviyesinde.

• Ortalama İzleme Süresi: Sosyal medya kullanıcıları günde 13 dakika canlı yayın içeriği izliyor.

• En Yoğun İzleme Saati: Saat 21.00 civarı.

• Yaş Dağılımı: Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 72'sini 18-34 yaş arası kullanıcılar oluşturuyor. 34 yaş üzeri kullanıcılar ise izleyici kitlesinin yaklaşık %20-25'ini kapsıyor.

Ekonomik ve İstihdam Etkisi

Canlı yayın sektörü, Türkiye ekonomisine doğrudan ve dolaylı katkılar sağlayarak önemli bir istihdam yaratma potansiyeli taşıyor:

• GSYİH Katkısı: 2024'te, Türkiye'nin GSYİH'sinin yaklaşık yüzde 0,15'i canlı yayın sektöründen ve dolaylı etkilerinden kaynaklanıyor.

• Beklenen İstihdam (2030):

  • 133 bin tam zamanlı iş.

  • 126 bin dolaylı iş.

Sektör; içerik üreticileri, ajans personeli, teknik ekipler ve platform çalışanları gibi çok sayıda farklı meslek grubuna istihdam sağlıyor. Ayrıca içerik üreticilerin edindiği teknik, marka iş birliği ve dijital girişimcilik becerileri; medya, pazarlama ve hizmet sektörlerine de aktarılabilmektedir.

Bölgesel Merkez Olma Potansiyeli ve Gereken Adımlar

Rapor, Türkiye’nin genç nüfusu, sosyal medya penetrasyonu ve kültürel üretim gücüyle, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesi için bir canlı yayın merkezi olma potansiyeline sahip olduğunu vurguluyor.

Bu potansiyelin gerçekleştirilmesi için atılması gereken kritik adımlar şunlardır:

• Yayıncı ekosistemini destekleyecek teşvikler ve profesyonelleşme yatırımları.

• İçerik üretim altyapısının güçlendirilmesi.

• Ortak güvenlik standartlarının oluşturulması (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı).

Bu adımlar hayata geçtiğinde Türkiye, sadece iç pazar büyüklüğüyle değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da önemli bir oyuncu haline gelecektir.

Sektörün Büyümesindeki Temel Trendler

Küresel çapta olduğu gibi Türkiye'de de canlı yayınların yükselişinde üç temel dinamik ön plana çıkmaktadır:

1. Mobil Kolaylık: Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması.

2. Anlık Etkileşim: İzleyiciyle anlık ve karşılıklı etkileşim kurma imkanı.

3. Çeşitlenen İçerik: Oyun dışı içeriklerin (müzik, sohbet, spor, eğitim) ve sohbet temelli yayınların artışı.

Canlı yayın ekonomisi, çok aktörlü bir değer zinciri (içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve kullanıcılar) ile çalışarak yaratıcı endüstrilerin büyümesini tetikleyen dinamik bir ekosistem yaratmaktadır.